Доходы остались на связи. 2010 год стал успешным для \"МТС-Украина\"

МТС стала единственным украинским мобильным оператором, увеличившим доходы в 2010 году. Выручка компании выросла на 4,1%, а темпы роста OIBDA обошли показатели лидера рынка. В "МТС-Украина" такой успех объясняют своим стабильным органическим ростом и наличием у конкурентов более важных задач, чем увеличение доходов.

Выручка "МТС-Украина" в прошлом году увеличилась на 4,1%, до 8,5 млрд грн, сообщила вчера в годовом отчете российская МТС. OIBDA компании выросла на 7,5%, до почти 4 млрд грн, а прибыль - на 17,4%, до 752 млн грн.

По сравнению со своими конкурентами, "МТС-Украина" показала лучшую динамику. VimpelCom Ltd в 2010 году снизил выручку в Украине на 0,3%, до 12,49 млрд грн, а "Астелит" - на 1,8%, до 2,7 млрд грн. Одной из основных причин падения операторы называли снижение ставок интерконнекта на 20%. Еще один регуляторный фактор - повышение сбора за пользование радиочастотным ресурсом в пять раз - отразился на темпах роста операционной прибыли: показатель OIBDA украинских активов VimpelCom вырос всего на 2,5%, до 6,7 млрд грн. "Астелит", сменивший маркетинговую стратегию, смог добиться роста EBITDA более чем в три раза, до $64,5 млн, но рентабельность оператора все еще значительно ниже, чем у конкурентов.

В МТС заявляют, что сумели справиться с упомянутыми негативными факторами. "У нас тоже есть некоторое снижение доходов в связи со снижением ставок интерконнекта в IV квартале, но на результаты года это повлияло незначительно",- сообщил Ъ гендиректор компании Василий Лацанич. По его словам, когда конкуренты переживали потрясения в 2010 году, "МТС-Украина" стабильно работала: увеличила абонбазу на 600 тыс., до 18,2 млн абонентов, ARPU - на 2,7%, до 38 грн. ""Астелит" менял маркетинговую политику, что вызвало отток абонентов, "Киевстар" объединялся с Beeline - и абоненты, имевшие SIM-карты обеих операторов, в результате оставили у себя только одну. А мы прожили прошлый год без потрясений",- поясняет господин Лацанич.

В VimpelCom соглашаются, что "МТС-Украина" смогла переманить к себе часть абонбазы "Астелита". "В 2008-2009 годах МТС потеряла более 2 млн абонентов. Сейчас она восстанавливается. В прошлом году тарифные предложения компании были не хуже, чем у "Астелита", что и привело к перетоку абонентов",- говорит директор по маркетингу украинской бизнес-единицы VimpelCom Тарас Пархоменко.
Вторым фактором он называет рост расходов абонентов МТС. Компания добавляла к предложениям с бесплатными внутрисетевыми разговорами дополнительные наборы услуг - SMS-сообщения или мобильный интернет - и повышала ежемесячные платежи. "Нашей основной задачей было остановить отток абонентов суббренда Djuice,- поясняет господин Пархоменко.- Поэтому мы выводили предложения с большим набором услуг, но за те же деньги. Соответственно, мы не смогли добиться существенного роста общих доходов на фоне падения доходов от интерконнекта".
И все же рост показателей "МТС-Украина" в 2010 году оказался недостаточным для сокращения разрыва с лидером рынка. "Я ожидал от них лучшей динамики",- говорит глава украинской бизнес-единицы VimpelCom Игорь Литовченко.
Присоединение "Beeline-Украина" в минувшем году увеличило абонбазу "Киевстара" на 10% (более чем на 2 млн абонентов), а доходы VimpelCom в Украине за 2010 год превышают доходы "Киевстара" в 2009 году на 7,8%. "В 2011 году мы настроены на такие же темпы",- парирует господин Лацанич.

www.kredit-msk.ru