Франкфурт-2009: Opel вспомнил о своей \"национальности\" (+ видео)

До неприличия затянувшаяся смена собственника компании Opel, что, как на днях отметил Олег Дерипаска, является результатом "суеверий госдепа США", заставила руководство ...

До неприличия затянувшаяся смена собственника компании Opel, что, как на днях отметил Олег Дерипаска, является результатом "суеверий госдепа США", заставила руководство германского автоконцерна предпринять самостоятельные шаги, направленные на освобождение из-под заокеанской "опеки". В качестве инструмента топ-менеджеры марки избрали ребрендинг компании, концепция которого базируется на национальной принадлежности предприятия.

Компания со штаб-квартирой в Рюссельхайме (Германия) собирается позиционировать себя впредь исключительно как немецкий автопроизводитель.

"Мы исходим из того, что самостоятельная презентация нашей марки сможет существенно помочь Opel, независимо от последующей конфигурации компании", - заявил исполнительный директор Opel по европейскому маркетингу Ален Виссер. - В конечном счете, кто бы ни был владельцем Opel, компания управляется из Рюссельхайма и ее немецкая национальность жива.

В рамках ребрендинга, сказал он, компания получит новый девиз "Wir leben Autos" ("Мы живем автомобилями"), который и на европейском рынке будет распространяться на немецком языке без перевода, сообщает со ссылкой на газету Frankfurter Rundschau.

По мнению Виссера, вспыхнувшая вокруг продажи Opel полемика "вызвала огромную волну симпатии к компании", особенно в самой Германии.

"В ближайшие дни мы, возможно, узнаем, с какой структурой собственников нам предстоит иметь дело в дальнейшем. Самое неприятное - неопределенность. Это очень сильно давит на наших сотрудников", - сказал топ-менеджер.

Старт новой, полностью сфокусированной на немецкоязычном пространстве кампании является ясным сигналом того, как сам Opel видит свое будущее. Начало акции будет положено на открывающемся 17 сентября во Франкфурте международном автосалоне IAA, где также состоится презентация одной из наиболее важных для автопроизводителя моделей - новой Astra, которая поступит в продажу с ноября.

Ребрендинг затронет также логотип и визуальное оформление бренда. В частности, знаменитая молния на радиаторе автомобиля станет трехмерной, пишет газета.