Российскому рынку ридеров прочат хорошее будущее

Российский рынок специализированных устройств для чтения динамично развивается, пришли к выводу аналитики J-son & Partners Consulting.

В 2007 году продажи ридеров исчислялись тысячами устройств в год. В 2008 году в России было реализовано около 60 тыс. штук, а уже в 2009, несмотря на напряженность экономической ситуации, произошел рост рынка до 250 тыс. устройств. В нынешнем году динамика сохраняется - первое полугодие отметилось 180 тыс. проданных устройств (85 тыс. - в первом квартале и 95 тыс. - во втором). Если текущая ситуация сохранится, то общий годовой объем составит около 440 тыс. штук.

Объем российского рынка ридеров, тыс. шт. 2007-2010 гг.

J-son & Partners Consulting

Любопытно, что российским потребителям электронные книги практически не рекламировались, информация о них, в большинстве случаев, распространяется через интернет. Так, в прошлом году на ридеры обратили внимание такие ритейлеры цифровой техники, как "Евросеть", "Связной", "Ион", "М. видео", "Эльдорадо". Однако сегодня по-прежнему более 50% продаж приходится на интернет-магазины и узкоспециализированные несетевые магазины цифровой техники.

По результатам исследования, на российском рынке сегодня наибольшую долю занимают устройства для чтения компаний Pocketbook и Sony - 40% и 29% соответственно.

Структура российского рынка по основным производителям, 2010


J-son & Partners Consulting

Анализ J-son & Partners Consulting относительно динамики розничных цен на наиболее популярные устройства показывает, что, за исключением ридеров Orsio, какой-либо тенденции к понижению конечной стоимости устройств не наблюдается. Так, если стоимость модели Sony PRS-505 в октябре 2009 года составляла около 16 000 рублей, то на июнь 2010 года ее цена подтянулась ближе к 17 000 рублей.

Динамика средних цен на наиболее популярные устройства для чтения в России, руб.


J-son & Partners Consulting

Основной причиной сохранения подобной стабильности цен, по мнению специалистов, является высокая стоимость используемых в устройствах экранов, изготовленных по технологии E-Ink. Компания PVI, владеющая правами на данную технологию, до недавнего времени была де-факто монополистом в этом сегменте рынка. Однако в 2009 году о своих интересах в этой области заявил крупнейший производитель LCD-экранов AU Optronics, который приобрел 31,58% акций компании SiPix - разработчика сравнимой с E-Ink технологии изготовления экранов. AUO планирует в 2010 году увеличить в несколько раз количество выпускаемой SiPix-продукции и занять значимую долю рынка экранов, предназначенных для ридеров.

Подобная конкуренция между производителями комплектующих может привести к значительному снижению стоимости аппаратов в 2011 году, в результате чего, как считают аналитики J-son & Partners Consulting, будет наблюдаться вторая волна взрывного роста российского рынка.

Что касается рынка цифровых книг в России и его легальности, то, по оценкам аналитиков, он только зарождается и объем его невелик. В 2005 году он составлял около 0,6 млн долларов, в 2008 - 0,9 млн долларов, а в 2009 вырос до 1,5 млн долларов при средней цене продаваемой цифровой книги около 28 рублей. В 2010 году ожидается рост рынка до 1,95 млн долларов - на 30%. Основным игроком на легальном рынке оцифрованных книг является компания LitRes, кроме этого, весьма активно развивают данное направление ведущие универсальные книжные магазины - Ozon.Ru, Books.ru и т.п.

Объем же нелегального рынка составил в прошлом году не менее 10 млн долларов, и речь здесь идет не об объеме реально проданных нелегально распространяемых копий, а о стоимости бесплатно загружаемых владельцами электронных устройств цифровых книг, то есть о потерях правообладателей. Эксперты отмечают, что пиратский рынок, как правило, предлагает более широкий ассортимент, а также развитые интерфейсы работы с книгами.